水派品牌设计在大数据时代的文化研究探析

“大数据”概念最早是由全球知名咨询公司麦肯锡提出，其称现阶段大数据已经渗透至生活、学习、工作等各个领域之中，成为推动生产的重要因素。水派品牌设计对海量数据信息的挖掘及使用，将预示着新的生产增长率及消费盈余的到来，引起人们的高度关注。在大数据时代背景下，品牌设计工作将面临更多的发展机遇及挑战，因此长春水派艺术设计有限公司积极调整品牌设计的理念及策略，提高品牌设计的有效性及影响力度，促进企业品牌的有效传播及发展。

一、大数据时代品牌设计新要求

（一）大数据时代的主要特征

大数据时代主要具有以下几个方面的特征，其中包含数据量大、类型繁多、价值密度低、速度快且时效高的特点。首先，大数据时代背景中数据信息量大为主要的特征，海量的数据信息及内容信息将会产生深远的影响。其次，在大数据时代之中具有较为繁杂的类型，其中包含网络日志、音频视频、图片信息、地理位置信息等内容，并且对多类型的数据信息处理能力将会提出更高的要求。再次，在大数据时代，随着物联网的进步及发展，信息知识无处不在，其中海量信息存在着价值密度较低的问题，因此如何通过强大的机器实现数据信息的提纯，成为大数据时代背景下企业进行品牌设计亟待解决的问题。最后，大数据时代背景下能够快速处理时效性要求较高的问题，这是大数据时代区别于传统数据信息挖掘的主要特征，因此在企业进行品牌设计及品牌宣传的过程中，需要提高驾驭数据信息的能力，为企业的发展提供较好的洞察能力。

（二）视觉识别系统的重要价值

企业视觉识别系统设计是一种较为外在直接且具有较强感染力的设计方式，视觉识别系统设计主要将企业标志和企业文化作为设计的基本元素及基本内容，通过完善的设计活动巩固企业的社会视觉形象，并透过视觉符号设计活动向市场及消费者呈现出企业的发展理念及经营理念，能够有效提高企业的知名度及品牌形象。视觉识别系统的设计在品牌标志设计、品牌标准字体设计、品牌色彩系统建立、品牌吉祥物设计、品牌象征图形与辅助图形的挖掘中追根溯源，主要将企业的识别精神展现出来，并能够使企业的发展品牌化，推动企业向文化市场进军，因此视觉识别系统设计活动是企业精神文化及企业形象建造的重要活动。视觉识别系统将企业识别系统中具有传播力及感染力的部分呈现出来，在网络营销系统、办公系统、交通系统、服装系统、旗帜系统、导视系统等得到统一应用，并被社会大众广泛接受，使社会群体及市场环境对企业的品牌形象及文化能够快速认知，是企业进行对外宣传较为有效的方式及手段。视觉识别系统设计能够打造出完整的视觉形象，实现企业现代化及品牌化的发展。

（三）大数据下品牌设计新要求

大数据时代背景下品牌设计活动将呈现出新的需求，品牌设计活动能够实现企业与受众者之间的文化桥梁，因此在大数据时代背景之下品牌设计活动需要更多考虑到品牌与受众之间的交流互动性。从CI品牌战略规划挖掘企业理念识别MI，统一企业行为识别系统BI，呈现企业视觉识别系统VI，体验品牌设计界面互动UI，新的需求层出不穷。首先，大数据时代背景下品牌设计活动中需要对群体的视觉认知更为重视，主要为实现受众者接受企业品牌文化信息的视听一体化发展。在互联网环境之中借助视觉进行信息传播将更加快速，并且信息传播的范围及影响力更加广泛，随着视觉信息受众者的素质及需求不断提高，因此需要企业在媒介、内容及形式的选择中更加具有针对性，并且能够根据品牌的信息选择更加适合的受众群体及时间。其次，企业视觉识别系统设计需要保证图形的功能分析，在图形形态的选择之中主要包含自然形态及人为形态。企业品牌形象及品牌文化的传播之中，随着创意新时代到来，我们国家到了从中国制造（MADE IN CHINA）转向中国创造（CREATED IN CHINA）的美好新时代。每个有担当的企业都在思考当下应该做点什么更有意义？做些什么更有价值？水派品牌设计应运而生，向美而行。心怀创意强国的梦想，倡导生活的艺术，体验艺术的生活，提出中国品牌设计的方案应该用中国元素解决。水派是一种艺术风格，水利万物，派生经典，源于水的精神文化，五行之中水为最微弱，却可以克火，水低成海，水是人人都需要的，以不同形态存在于不同的地方，“随方就圆，上善若水”是老子道家智慧的结晶，智者乐水是孔子儒家思想的典范，水滴石穿是锲而不舍的精神。运用中国水墨文化在中国品牌设计上进行应用探索，创意中国特色品牌是中国情结深厚的设计师的崇高使命，水派品牌设计致力于为中国创意1090个具有中国特色的企业品牌logo而奋斗。

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