从上市企业中报看文旅复苏上半场——看文化演

2021年上半年，新冠肺炎疫情防控形势持续向好，居民出行意愿增强，全国文旅市场呈现稳步回升态势。近日多家文旅企业发布的半年报证实了这一点：2021年上半年，30余家企业营收实现正增长，20余家企业扭亏为盈，交出了一份不错的成绩单.展望全年业绩，虽然夏季新一轮疫情对市场的影响尚未消散，但上市公司并没有停止前进的步伐。他们正在积极谋求转型，布局核心业务，为行业全面复苏做准备。

本报记者于凡

8月26日，被誉为“旅游演艺第一股”的宋城演艺发布了2021年半年度业绩报告。财报显示，宋城演艺上半年实现收入7.35亿元，同比增长159.66%，其中现场表演业务收入5.7亿元，旅游服务业务收入为1.4亿元，主营业务收入业绩恢复至2019.70%以上。公司积极利用疫情平静期开展经营活动，加快盈利能力恢复。

过分依赖游客人流，在给庞大的表演团队带来负担的同时，文化演艺行业在当前疫情防控常态化面临巨大挑战。作为龙头企业，宋城演艺开始尝试转型。宋城演艺在近期的投资人提问中提到，近两年公司正在从《千古情》系列转型为演艺乐园，从旅游目的地转型为一二线城市。因此，品牌推广和营销也将相应。相应地进行调整。

比如今年4月29日开张的新项目上海宋城，拥有5个影院，7000多个座位。项目呈现良好发展态势，“5月1日”小长假收入超2500万元。 ，接待游客17.9万人次，单价创宋城所有景区新高。成为公司城市演艺模式的成功实践，为后续佛山、西塘、珠海的后备项目奠定了坚实的基础。

由于疫情不确定性的不可避免的影响，一些企业不再把鸡蛋放在同一个篮子里，而是尝试更多的发展模式。

我创造了印象三湘，中国第一部山水表演《印象：刘三姐》和第一部大型情景体验表演《看平遥》。 2021年半年报将于8月12日发布。 2021年上半年，三湘印象实现营业收入26.2亿元，同比增长430.04%。财报显示，三湘印象文化演艺业务上半年恢复强劲。上半年累计收视人数较2020年同期增长456.80%，整体票房收入较2020年同期增长519.24%，尤其是今年的“5月1日”期间，其剧目已恢复甚至超过2019年同期水平，临时增加了许多剧目。

同时，三湘印象也在加快文化产业布局，并联合湖南广电，在内容、IP、文化旅游、未来，推进“三湘芒果”计划。公开资料显示，2021年端午节期间，双方宣布进军“剧本杀+文旅”百亿市场，并在岷洛共同开发打造沉浸式“万人剧本杀”项目。 .

与宋城演艺相比，三湘印象的转型起步更早。 2015年，公司启动转型升级。 2016年收购观印象艺术发展有限公司100%股权，走“文化+地产”双核心业务融合发展之路。公司明确将继续深化“文化+地产”双核心业务发展战略，明确双核心业务协同发展路径。

国务院发展研究中心副研究员张晓欢在《实景演出促进产业内深度融合》一文中提到，“实景演出是一种重要的文化消费。驱动力强的优势迅速成为各地拓展旅游业态和市场空间的新宠，也成为当前夜经济发展的重要平台和打造新旅游目的地的重要抓手。 “但是，面对疫情，现场演出的天然优势反而变成了企业发展的脆弱环节：疫情重演、演出暂停怎么办？疫情防控常态化，景区客流受限，现场演出呢？现场演出可以作为一个单独的旅游景点运营，也可以与其他旅游项目联合运营，形成各种旅游特色相互加持的协同效应。生活表演应与当地其他文化资源、旅游景点、运动健康、休闲娱乐等紧密结合，形成不同项目、不同行业的联动，实现真人表演与其他文化娱乐的协同发展

对于行业来说，宋城演艺、三弦等龙头企业g 印象已经给出了方向。

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